哆可梦寇汉:做精品手游好玩不累有内涵

哆可梦寇汉:做精品手游好玩不累,有内涵。

做精品手游好玩不累有内涵

形成长尾效应加长产品收益周期

哆可梦从2009年开始进入游戏行业。通过多年手游研发运营的经验看,移动终端的多样性是远远高于PC的,所以手机游戏最重要的是客户端的适配;其次就是服务器的稳定,能否给玩家提供一个安全稳定的换进,是考验一个公司的技术基础积累。除此外,在技术稳定的基础上,游戏可玩性是产品质量的最终体现,也是收益是否稳定的关键因素,同时在游戏过程中形成稳定社会关系,确保玩家在游戏内的正常生态,从而能形成产品的长尾效应,那么产品的收益周期必然就会加长。

IP是把双刃剑 好的IP也要慎用

今年必是IP大混战的一年。但是IP也有IP的用户,所以明辨IP的用户群在哪才能用好IP。例如,网络小说的IP和一个成功端游的IP就算拥有相似的用户度,但是效果也是可想而至的。因此IP要慎用,而脱离游戏内容的空壳IP,也无法发挥IP的最大效果。

做细分领域市场

2013年卡牌类手游创造了一个神话,让我们突然发现,手游还能是这样的。传言,2014年卡牌手游会退热,也只是相对于2013年的热度。经过2013年的发展,卡牌类手游已经相对成熟。国内的CP在卡牌类产品的研发上会更加谨慎,为避免在卡牌的红海中折戟沉沙,部分游戏厂商转向现在各媒体极力宣扬和表现出极大兴趣的ARPG。

同时这也是一个好现象。这会让我们更多的思考卡牌如何更好玩儿,玩家究竟需要怎样的卡牌游戏。目标人群清晰,更精准的切入目标细分市场。不是在整个手游市场份额上占据一块,而是去做深已有的卡牌用户中的一个。

精品必将是成功的关键因素

手游市场变化相当快,快得让我们不敢有丝毫停滞。2013年上半年,卡牌很火,下半年大家的目光集中在各种IP上。所以,什么样的游戏能引起比较大的市场反响,在这个飞速变化的市场中,根本找不到一个很好的答案。不过随着行业的逐渐规范化,未来的1-2年,精品必将是成功的关键因素。模仿而无创新的产品将越来越难以生存。

在运营上,必须深入分析数据背后的可能性,格局行业数据、市场数据、运营数据以及对数据的预判,提前一个季度甚至两个季度定出运营计划,这样才能未雨绸缪,步步领先。

做“好玩不累,有内涵”的产品

手机作为一个多功能随身设备,随时可能被电话、短信、微信等通讯消息打断,给玩家带来不可预知的节奏打断,所以这就对游戏产品产生了可以是多次上线,但是单次玩法时长不宜过长的需求,所以轻度游戏可能会更受用户青睐。但是随着玩家对游戏的理解和需求,对于游戏的深度和多样化又有期待,所以也可以结合重度游戏的玩法做不同的创新体验。一款好的手机需要有稳定的技术基础,且需要有可玩性强且独特的玩法作为支撑,以及完善的交互体系,这是早期产品《浩天奇缘》能够运营长达两年之久的原因所在。哆可梦即将推出的二战类新一代卡牌《指挥官1942》以及同期推出的《封神英雄OL》,其宗旨“好玩不累,有内涵”,让玩家感受不一样的体验,让玩家成为游戏真正的主角。

结合市场热点做产品 根据市场特色推产品

以目前手游的推出速度来看,只有精品手游才能获得市场和用户的青睐。然而仅有精品产品还不够,良好的市场运作才能吸引有效用户。现在的手游推广手法已经越来越纯熟。渠道是手,媒体是口,一方面要保证通过渠道引入的用户量,另一方面也需要通过媒介把产品特色、品牌打出去,让更多用户知道。当用户在某个渠道上看到这款产品时,会有“哦,就是前几天在XXX看到过的产品,我要下来玩一下”的记忆。每个产品要做的特色都不一样,一定要根据产品来做市场特色,而不是死拉硬靠的去傍当前热点的“大腿”。除了让玩家一看就清楚题材、玩法,还要考虑到的节点和社会事件,可以很好的借助大事件来宣传。总的来说,要做出有特色的产品,是需要将市场热点切实的结合产品,不仅要让市场热点在产品内落地,更要兼顾渠道的力量和媒体的力量。

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