時(shí)下，隨著二胎政策的被放開(kāi)，國(guó)內(nèi)的很多人都是會(huì)選擇生養(yǎng)二胎的，二胎政策的放開(kāi)也助力了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是隨著幼兒人數(shù)的不斷增多，玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常到位的，這樣的產(chǎn)業(yè)是可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度也是非常高的，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也使得越來(lái)越多的人知道了來(lái)自海外的產(chǎn)品，尤其是諸如海外的玩具品牌，這也使得國(guó)內(nèi)的一些玩具產(chǎn)品受到不多不少的擠壓，那么，國(guó)產(chǎn)玩具品牌被擠壓有哪些主要的原因呢？
其一，國(guó)產(chǎn)玩具產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品內(nèi)容的缺失導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏。目前國(guó)產(chǎn)玩具品牌大都存在內(nèi)涵缺失和缺乏原創(chuàng)故事內(nèi)容的問(wèn)題，例如大部分國(guó)產(chǎn)玩具企業(yè)都選擇為國(guó)際玩具企業(yè)的代工模式，只為謀求利益，缺失了社會(huì)責(zé)任感和使命感等內(nèi)涵；還有部分玩具企業(yè)選擇模仿之路，缺乏原創(chuàng)故事內(nèi)容，這都是由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)致品牌附加值少所致。
大多數(shù)國(guó)產(chǎn)玩具企業(yè)都位于“微笑曲線”中部組裝生存這些附加值低的部分，即使有一部分能夠處在“微笑曲線”兩端，其公司理念也大多奉行“拿來(lái)主義”，缺乏獨(dú)特內(nèi)涵。產(chǎn)品雖有內(nèi)容，可大都為模仿，劇情老套導(dǎo)致產(chǎn)品故事內(nèi)容也千篇一律，兩大要素的缺失讓這些企業(yè)難以形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
其二，國(guó)產(chǎn)玩具企業(yè)多為代工、山寨企業(yè)，造成了國(guó)產(chǎn)品牌形象欠佳。玩具企業(yè)大致可分為三類，一類是代工企業(yè)，一類是原創(chuàng)企業(yè)，而還有一部分為山寨企業(yè)，國(guó)產(chǎn)玩具品質(zhì)偏低的情況分外嚴(yán)重。
造成中國(guó)國(guó)產(chǎn)玩具品質(zhì)偏低的原因有二。一是國(guó)產(chǎn)玩具企業(yè)缺乏原創(chuàng)意識(shí)，自改革開(kāi)放后中國(guó)玩具市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之時(shí)，就是走的代工、山寨之路，長(zhǎng)此以往就導(dǎo)致原創(chuàng)意識(shí)的缺乏。其二是原創(chuàng)成本較高，原創(chuàng)品牌需要建立完整的生態(tài)，并投入大量資源到產(chǎn)品研發(fā)中，而模仿顯然成本會(huì)低得多。不過(guò)隨著原創(chuàng)能力和原創(chuàng)意識(shí)的進(jìn)步，在中國(guó)也涌現(xiàn)出了很多玩具公司正在通過(guò)高品質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品改善國(guó)產(chǎn)玩具品牌的形象。
綜上所述，可以看出國(guó)內(nèi)的一些玩具產(chǎn)品的制造企業(yè)一直秉承著“拿來(lái)”主義，除了國(guó)外玩具企業(yè)的核心技術(shù)以外，其他方面的特質(zhì)也是原封不動(dòng)的照搬，這些玩具固然在一段時(shí)間內(nèi)受到很多人的青睞，但是，隨著時(shí)間的推移，這樣的挪來(lái)品是不會(huì)受到長(zhǎng)時(shí)間的青睞的，這樣的玩具也是沒(méi)有任何的創(chuàng)新性可言的，這就需要國(guó)內(nèi)的一些玩具產(chǎn)品的制造企業(yè)秉承創(chuàng)新的理念，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)最終的盈利。