當(dāng)眾多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面前產(chǎn)生失望和迷惑之時(shí)，盡管整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)仍在以飛快地速度向前邁進(jìn)，但對(duì)眾多中小企業(yè)主來(lái)說(shuō)，對(duì)企業(yè)怎樣開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，已變得更加的謹(jǐn)慎和理性。
“沒(méi)有效果”，是眾多中小企業(yè)最為直接也最為典型的抱怨。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果是中小企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最為關(guān)切的問(wèn)題。無(wú)論是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，還是推廣方式和方法的多渠道采用，最終都是為了在網(wǎng)上獲得營(yíng)銷(xiāo)效果。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只要建好企業(yè)網(wǎng)站就可以高枕無(wú)憂了，而事實(shí)的結(jié)果卻證明事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才適合做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才會(huì)讓顧客喜歡？什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才能達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的收益？什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才能讓顧客在網(wǎng)站上瀏覽時(shí)，采取溝通方式或下定單的選擇？倘若不充分考慮這些問(wèn)題，即使建好了企業(yè)網(wǎng)站，也未必能達(dá)到所期望的效果。
新生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0從建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站入手，來(lái)幫助中小企業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更加有效。何謂營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站呢？新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0理論認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是指以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0理念為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的的網(wǎng)站。
若不能建成營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站，可想而知的是，中小企業(yè)收獲效果能力一定會(huì)大打折扣，最終表現(xiàn)也會(huì)讓人大失所望。一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻，就是一張產(chǎn)品或服務(wù)廣告宣傳圖片，一旦缺乏或沒(méi)有達(dá)到好的表現(xiàn)力，就很難被潛在的顧客所發(fā)現(xiàn)并進(jìn)而引起注意，難以在業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)效?！澳菢拥木W(wǎng)站幾乎形同虛設(shè)，實(shí)際存在的意義并不大?！?/P>
為助中小企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，有著十多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的上?；鹚倬W(wǎng)絡(luò)公司推出了一比多一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，推出一站通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)為廣大中小企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，解決了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或電子商務(wù)中的首要問(wèn)題------建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。
“企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)客戶(hù)推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能已經(jīng)普遍得到各類(lèi)企業(yè)的認(rèn)可?！?對(duì)中小企業(yè)建網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)功能，一比多（shengjingzaixian.com）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家董應(yīng)群博士，給出了如是回應(yīng)，“傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)職能難以很好地發(fā)揮出來(lái)，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，就是要明確網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)職能，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為核心目標(biāo)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)?！?/P>
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0理論指導(dǎo)思想，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)以追求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果為導(dǎo)向，從客戶(hù)的需求出發(fā)來(lái)，從規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化、改善用戶(hù)體驗(yàn)、進(jìn)行有效的訪客轉(zhuǎn)化、評(píng)估最終的營(yíng)銷(xiāo)效果等等方面來(lái)著手開(kāi)展各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。
中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之路，必將從建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站開(kāi)始啟航。新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0理論，將帶領(lǐng)中國(guó)廣大中小企業(yè)，齊步邁向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0新時(shí)代，到深藏巨大商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上去尋找并收獲實(shí)實(shí)在在的果實(shí)。
作者：龍?zhí)┚?2008-5-27